旅游报道、旅游报的现状及发展空间 |
|
|
|
一、我国旅游报的现状
有了旅游业的发展，旅游需求的增长，当然就有了对旅游信息的需求。目前来说，旅游新闻报道在我国还处于新兴时期，虽然已有较多的行政机构负责人与新闻工作者意识到它的发展前景，但在实际上仍然是重视不足，投入过少，远不能满足广大旅游消费者的需求。
承载旅游新闻报道的载体有多种：电子媒体（电视、广播等）、印刷媒体（报纸、杂志等）以及网络。但旅游报纸与其他媒体相比，还是拥有很多其自身的优势：
1、可保存性。这是报纸同电子媒体相比较的优势。旅游类信息对读者来说，本来就是起到服务指南的作用。人们对感兴趣的一期或栏目，可以保存，以备日后随时查看。
2、灵活性。这是报纸同杂志相比的优势。报纸内容及时，更新快，能针对大众需要做快速调整。
3、针对性。这是报纸同网络相比较的优势。不同性别、不同年龄层次、不同文化层次、不同经济水平的人群对旅游的目的和需求会完全不同，报纸可以针对不同需求人群，针对专业与非专业人士，设计不同版面。
4、普及性。这是报纸同杂志与网络相比较的优势。报纸成本低又方便阅读，受众接受程度高。
作为旅游新闻载体的报纸可分为两类。一是旅游报；二是综合性报纸的旅游板块。目前我国比较知名的旅游报有十几种，最早的是国家旅游局创办于1979年4月的《中国旅游报》，它也是我国惟一的全国性旅游专业报纸。还有北京的《人民日报海外版·旅游》、《市场报·旅游市场》、江苏的《华东旅游报》、上海的《旅游时报》等。
旅游报作为专业报拥有先天优势：具有专业个性的信息源比较广泛；具有专业个性的读者基础比较深厚；具有专业个性的编辑经验比较丰富。但专业报行政味太浓，工作指导性过强，相反的市场服务意识不强，缺乏亲和力，所以多数是在系统内发行，社会影响力小。作为旅游专业报纸不是最强调权威性和时效性，所以最大的问题是贴近性：内容单薄、平稳，形式老化、沉闷，给人“照本宣科”的味道，可读性不强。
在国家经济体制转型的今天，报业也在自负盈亏，没有市场，就没有收入，也就没有生存空间。旅游专业报要实现经济效益与社会效益双赢，就必须按照市场规律办报，打响自己的品牌。因此，如何建立品牌意识成为今天专业报成功的关键。而品牌的树立是要有质量作保证的，重要的是要提高旅游报道的信息含量，让读者觉得他们看到的是一份既好看又实用的报纸。所以迅速建立适应市场的运作机制，抓住信息时代读者市场细分的有利时机，发挥个性化、专业化的优势是专业报的历史选择。
二、如何办好旅游报
首先报纸的定位应从读者需求的角度切入。如今，旅游不再是浪费金钱的行为，不再是少数人的特权，而是大众的日常休闲方式。所以旅游报的受众应定位在普通旅游者，应从普通旅游者的求知需求、阅读需求和审美需求的角度来考虑办报。根据这个定位原则，办好旅游报似有以下要求：
1．贴近生活，增强服务性。从旅游需求产生到旅游行为结束，人们往往有很多疑惑、烦恼和问题产生，所以心系读者，帮助其切实解决问题是最好的沟通方式。
2．提高文章的可读性。可读性是引起读者买报欲望的关键因素，它能使人更好地休闲和娱乐。尤其旅游是为了满足人们求新求变求奇的心理，旅游报应将这种行业特点反映出来。
3．增加时尚感、文化感。旅游是现代生活的一部分，是人们满足基本生存需求之后，产生的精神需求。因此旅游报应体现出时代气息，并且深挖报纸的文化内涵，成为文化生活的引领者、倡导者。
随着社会生活的变化，旅游市场也在发生着变化。单从旅游方式来说，就从过去的标准化旅游，演变成个性化旅游（单独成团产品、三两成团产品、深度旅游产品、自助旅游产品）；从前往已具知名度的景点到自己探索发现新的“旅游胜地”；从单纯的“旁观”到主动的“参与”……所以没有随时了解市场并及时修改工作重点，旅游报根本谈不上实用。报纸杂志化的办报理念，对旅游报来说，或许是一条合适的道路。也就是说，专业报像杂志一样将板块设计成各个专栏，将信息细分化、针对化，按一定比例生产高、中、低档产品，以满足不同旅游需求的人群，使不同阶层的人士都能购买到适合自己消费的“产品”。然后用优质的纸张配上优美的照片和动人的文字，将旅游要体现的“美”的内涵生动地呈现在读者面前，这正是旅游报成功的基础。在组织信息时，还应将范围从旅游指导性报道拓展到旅游服务的全方位信息中来，囊括关于旅游的行、游、食、宿、购、风俗、气候等各方面内容，从而为读者提供更翔实的旅游信息服务。
旅游报道、旅游报的现状及发展空间 来自: 免费论文网www.paper800.com
在这方面，目前一些综合性报纸的旅游板块做得较好。他们一般从“小旅游”入手，为读者介绍旅游景区和路线。有这样几种类型：
一是实用型，以介绍旅游活动安排为主，简单介绍旅游景区情况，景点分布，路线和行程安排。二是侧重于对景区各景点的描绘，类似游记，有时是游者自述。还有混合型，整个版面有游记，也有对旅游的安排等，为读者解决了旅游目的地、旅游方式、旅游花费、旅游行程等关系到旅游决策的问题。
旅游报不但可以学习他们的优点，还可以开设专家旅游咨询热线、开设读者问答专栏等，为人们“解疑释惑”。
旅游报的消息来源应该在记者采访的基础上建立多方联系，强化“人无我有”。旅游报利用广泛的信息源和旅游业的资源共享性，与旅游部门、旅行社、饭店等单位建立稳固联系，争取获取第一手资料并在第一时间报道出来。
旅游报的新闻报道内容有三大类：
一是旅游界的动态新闻。这类报道宜简洁通俗，全面准确，而且及时。
二是“新闻游记”（姑且这样命名）。这类报道宜真实优美，富有浓郁的抒情色彩和议论成分。与一般游记不同的是，“新闻游记”不苛求全面，而讲究突出重点。
三是旅游服务介绍，宜详实有效。旅游服务介绍讲究时效性，但与新闻的时效性不同的是，旅游服务介绍的时效性具有较长时间的稳定性。
重要的是，旅游报道应简化一般动态新闻报道，增加有分量的分析性报道和评论性报道。旅游分析性报道起着引导旅游结构与旅游观念的作用，如今年“五一”旅游黄金周结束后，杭州都市快报在5月7号策划了系列报道：《五一杭州人出行状况调查》、《百名外地游客的杭州印象》、《五一杭州人气指数》等文章，深受读者欢迎。而见解独特、有的放矢的评论性报道，不仅可以体现权威性，而且还具备相当的可读性。因此发表评论性文章，可以在读者心目中树立独特印象。还有就是对热点新闻进行策划。在传媒业如此发达的今天，我们不需要面面俱到的陈述，希望看到的是“独家报道”。像浙江日报在今年5月3号做了两篇对比文章——《旅游商机“卧虎藏龙”》与《新昌“一笑”美景热卖》，不但抓住了最近影视作品带动旅游热的新闻点，还对旅游经营者有启示作用。其实影视作品带旺旅游的不在少数，如《摇啊摇，摇到外婆桥》的周庄江南水乡游；《芙蓉镇》的凤凰县城怀旧游等。而现在人们对这一旅游类型还知之甚少，如果能精心策划报道出来，肯定能引起旅游热潮。
旅游报有一定的自身优势，但只有立足市场，面向读者、生活和社会，对报纸进行全面改革，才能开发出旅游读者市场，增强影响力，划出一片属于自己的天地。
&
旅游报道、旅游报的现状及发展空间 来自: 免费论文网www.paper800.com
|
|
|
|
|
|
|
