西部开发与新闻报道 |
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西部开发，目前已经成为中国媒介使用频率非常高的词汇。很多老百姓都知道西部开发这个说法，虽然他们中间的许多人并不清楚西部开发与自己的关系。
就目前的西部而言，几乎所有国家的西部都落后于东部，东西部经济的差距成为世界性现象。但是历史上的情况并非如此。以中国为例，唐朝是世界公认的中国古代鼎盛时期，当时中国的西部发达程度远胜于东部，著名的丝绸之路就在西部。当海洋成为各国的交通要道时，依靠内陆交通的国家都在一定程度上衰败了。这种西部现象可以说是当时的一种全球化，海洋成为开放的标志。这种西部现象与我们今天通常说的西方国家概念是有不同的地理区别的。从某种意义上说，西部的衰败大多伴随着对自然资源的破坏，也就是对资源的粗放式经营，不善于合理利用资源，不能很好地与自然和平相处。
具体到中国来说，中国的西部在面积上远大于东部，自然资源上也比东部丰富。这一点与许多国家不同，比如，英国是岛国，南北长，东西窄。而美国东西部面积差不多，但是它仍然可以算是海洋性国家，它有很长的西海岸。
现在，有些人习惯于把中国今天的西部开发和美国早期的西部拓荒相比较，但是已经有美国学者指出，这两者之间可比性并不大。也许把中国和美国的西部电影加以比较，倒还是有点学术价值。
电影在一定程度上使西部成为一个令人兴奋的字眼，而开发这个词汇则容易让中国人联想到拓荒和圈地，最典型的是各地纷纷建立的开发区。
在今天有关中国西部开发的新闻报道中，我比较关注的一个问题是，东西部新闻报道的平衡。
多年来，中国东部和西部相比，经济发展速度有很大差距，尤其是改革开放后，邓小平倡导一部分地区和个人先富起来，沿海地区和经济特区成为领头羊，这时，东西部之间的贫富差距更加明显。而与此同时，另外一种东西部差距往往容易被忽视，这就是新闻报道的失衡。
具体表现是，对东部的新闻报道远远多于西部，编辑记者愿意往东部跑，尽管记协和有关部门经常组织记者到西部去采访，但是这恰巧反映了东部的吸引力。
在有些新闻报道中，西部给人的印象是荒凉的、落后的、神秘的和激情的；而东部给人的印象是现代化的、先进的、发达的和理性的。许多人说张艺谋的电影夸大了西部的落后，而事实上，某些新闻报道也能达到这种效果。
从传播理论上说，报道数量达到一定的度时，就会发生量变，并进而产生质变。但是，报道的数量又不能决定一切。我们常常会发现这种情况，当某些报道形成一窝蜂并且缺乏质量时，很容易引起受众的逆反心理。这里就涉及到新闻报道的数量和质量之间的辨证关系，没有数量时，质量再好，也缺少规模效应。反过来，数量再多，如果没有好的质量做保证，报道效果就会大打折扣。现在的一些典型报道和战役性报道在声势上是足够了，也就是说，在报道的数量上是很大了，但是在报道的质量上还有待提高。目前，新闻界在发挥合力方面做了一些探索，这种合力报道已经不同于过去的千报一面。现在有些新闻传媒甚至主动搞新闻联动，比如广东的《羊城晚报》和中央电视台的新闻深度报道的联动，这种新闻联动也为跨媒介的集团化埋下了伏笔。
今天看，有一种传媒现象值得注意，就是在改革开放之前的一段时期里，中国的新闻报道对贫穷落后地区的关注是比较多的，那时甚至有一种说法，似乎越贫穷的地方越出新闻。而改革开放后，发达地区的报道显得比贫困地区的多。
造成这种现象的原因是多方面的。但是不能回避的是，市场经济的影响。许多记者愿意往东部沿海地区跑，而过去那种深入贫穷地区采访的传统受到了市场经济的冲击。
过去还有一种情况，就是好象越贫穷的地区越重视新闻报道。比如，山西的经济并不发达，但是山西电视台上中央电视台《新闻联播》的数量多年来一直名列前茅。而上海卫视至今仍是全国少有的不转播中央电视台《新闻联播》节目的省级卫视。
加强对西部开发的报道，可以改善东西部新闻报道上的不平衡状态，增加新闻报道中的人文关怀精神，增进东西部百姓的相互了解。
新闻扶贫不是中国的特产，在国外也早就有这种形式。在新闻扶贫中有一种倾向值得注意，就是有的媒介热心于炒作，这种情况在某些都市报中比较明显，他们围绕新闻扶贫来制造报刊的卖点。这里需要区分的是，新闻炒作与新闻攻势是不同的，新闻炒作往往是围绕一个自然发生的突发事件或者是人为的报道题材展开的，也就是说，它通常需要话由、引子和新闻由头。而新闻报道攻势则不一定需要这种由头。当然，两者都不排斥一定的公关行为。
考虑到中国人是比较偏向感性的，所以不难理解为什么中国的许多新闻报道常常带有一定的感情色彩。这种色彩在新闻扶贫中就更加明显。
新闻炒作目前已经成为一种比较常见的报道手法，在今天的信息爆炸时代，过多的媒体使得信息通道十分拥挤，媒体的首要任务是把受众吸引到自己身边，于是炒作就成为了不得已的手段。
但是，新闻扶贫如果过多注重炒作，就会引起某些偏向。比如，这些年有些人打官司不找法院，而去找新闻单位。同样，在新闻扶贫中，有些人过于依赖新闻单位的力量。
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从某种意义上说，脱贫致富还是要依靠自身的努力。在有的新闻扶贫报道中，过于突出了某个新闻单位的作用，看上去明显是一种炒作。这就人一种误导，似乎只要新闻单位一介入，扶贫问题就有可能解决。另外，这种炒作也使得扶贫故事化和戏剧化，在一定程度上脱离了扶贫的实际。毕竟，报道富人和报道穷人是完全不同的，某些富人的发家史也许本身就是一个令人感兴趣的故事，但是穷人的贫困却是一种平静的现实。套用一句俄国文豪托尔斯泰在小说《复活》中的开头语，可以说是，穷人的贫困大多相似，而富人的故事却各有不同。
无论从国家的西部开发战略，还是从中国的西部现实来看，西部开发都是持久战。所以媒体对西部开发的报道应该有长远的打算，不能仅仅追求一时的轰动效应。
持久的报道和短期的报道之间是有着很大区别的。要想让全国人民对西部开发保持长久的注意力，并不容易。长期以来，典型报道和战役性报道一直是中国传媒的长项，但是它们的持续时间相对较短。中央电视台过去的《话说长江》等跨地域性节目曾经影响较大，如果现在能够出现一部话说西部的节目，相信还是会有些影响的。当然，事过境迁，要想再取得《话说长江》节目的那种影响，已经很难了。
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不过，今天的传播技术和条件比过去有了长足的进步，目前，中国的所有省级电视台都已经上星，这对于西部开发报道是个有利的条件。但是，从目前的情况看，西部省份的卫视台节目影响较小，节目办得不够活跃。从报业市场来看，西部的热点还是不少的，比如，成都的报业大战早已经成为西南地区的一道亮丽的风景，同时，成都也是全国最早的报业集中竞争地。如今，西安和昆明也加入了报业竞争的热点城市。在西部开发报道中，西部媒体自身扮演什么角色，这也值得研究。按理说，比起东部媒体，西部媒体对西部的情况要更熟悉一些，但是，站在全国的角度看，西部媒体的声音就显得弱一点。据我所知，西部有些省份的电视联合体已经搞了几年，比如，西部电视台联合搞春节电视晚会，简单的易地采访，以及交换一些风花雪月的新闻。但是，从总体上看，这种联合体还缺少全国性的影响力。从理论上说，西部似乎也可以尝试搞几个传媒辛迪加，既可以加强西部媒体之间的联系，同时又可以跨地域与东部联手。
从学术上说，大部分新闻报道都是短期行为，这与西部开发的长期性似乎显得有点矛盾。所以，应该研究西部开发的常规报道，比如，如何把报道西部和报道西部开发联系起来。
虽然西部开发目前已经成为全民皆知的口号，但是许多人对西部开发的意义、概念和具体方式并不是很清楚。比如，西部开发所说的西部究竟是什么概念，包括哪些省份，东部人能够为西部开发做些什么。
事实上，让人们知道西部开发的来龙去脉，这本身就是对人民知情权的尊重。重大事件要让人民知道，这是促进民主的良好方式。
我自己曾经多次去过西部，我还记得第一次去西部时心情很激动，大约因为受到陈凯歌的电影《黄土地》的影响，所以想象西部是荒凉的、刀切似笔直的黄土高坡、豪放的西部汉子。到了西部以后，我发现西部有丰富的文化底蕴，不愧为是中华文化的主要发源地
我讲这些，是想说传媒应该给受众传播一个真实的西部。传媒不应该用旅游者的眼光，更不应该用猎奇者的眼光来报道西部。
在报道西部方面，范长江的《中国的西北角》斯诺的《西行漫记》是比较有影响的，从那以后，如实地讲，新闻报道的影响不如电影和歌曲大。
在新世纪到来的时候，对西部的报道肯定要有新的视野，这包括环保的态度、开放的眼光和人文的精神。今天的西部开发，不再是砍树伐木，而是绿色的开发，是对大自然保护性的开发，是为子孙后代着想的可持续性发展。
目前，可以说西部开发的报道是很有声势的，普及性是比较强的，许多老百姓都知道这个事，有的报道与老百姓贴得很近，在利用新闻接近性方面颇为成功。比如，北京的风沙污染报道使人们对西部的生态环境保护有了进一步的认识。
从某种角度看，现在的西部开发报道是宏观有余，微观不足。有的报道只是一味讲西部开发的成绩，而回避西部开发的问题。有些报道感情色彩过于浓厚，缺少理性的分析。
现在，许多人在谈到西部落后的原因时，都会说到观念的落后。而新闻传媒正是可以改变人们观念的有力工具。在这种意义上说，西部开发也是一种观念开发，而在这种观念开发中，新闻报道扮演着重要的角色。事实上，新闻报道是以每天的方式影响着人们的观念。
从人类历史来看，至少在英国工业革命以后，观念变革在推动人类进步方面起到了越来越重要的作用。我们甚至可以把人类现有的进步划分为物质革命和精神革命，而在精神革命中，观念变革是主角。每一次观念变革都会促使人们的精神文化有一个质的飞跃。就以中国的改革开放为例，如果没有大规模的思想解放运动，那么就很难想象改革开放会有今天的局面。毛泽东发动的文化大革命既是一场浩劫，也是一场政治运动，但是，说到底，它是一种观念禁锢运动，是一种观念倒退。
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