学生：*****（视传03-5班） 指导教师：***** (毕业论文)
摘要：作为现代设计的视觉元素。重新解读传统图案的美学意义，将其视觉文化的文脉精神延续在当代中国设计中，有着永恒的文化价值。传统包装的图形符号具有简单、明了的特点。除了直观的图形表示外，中国传统包装图形注重迎合人们主观上向往美好的愿望，多采用一些具有美好意义的图形，这些图形可以是很直观的表现形式。如剪纸中荷花与鲤鱼象征“连年有余”，鸳鸯荷花比“夫妻和美”。等等。在我的包装中我选择合适的剪纸元素，进行合理的创作，为我所做的“莲之爱”包装服务。
关键词：中国传统文化 民间剪纸 现代包装设计
中国民间剪纸是民族文化遗产中的重要组成部分，然而，它有几千年深厚的传统文化历史，它是民俗文化的载体，号称中国民俗文化的百科全书，它又有世界上最庞大的创作观众群体，它有世代传承的人才培养系统，它有自己的创作机制，它拥有成熟而又多样的地域民族风格，它的艺术语言具有丰富独特的表现力，其他艺术形式风格不能取代，它是许多民间艺术形式的平面造型基础，它与吉祥、审美、主流艺术同源、殊途、同归……
一、传统图形在现代包装中的作用
中国是一个五千年历史的文明古国，有着深厚的民族文化内涵。在传统包装中也应融入本民族的特色文化。
包装作为一种独立的商品文化形式，是在现代社会才得以确立的，但包装不能抛弃它的传统文化根基。包装是伴随着商品的产生而出现的，并且经过长期的发展才日趋完善。要了解包装，不仅要知道现代包装，同时也要了解传统包装。
1、装饰性
包装作为一种商品的内在附加物，其传达的内容主要是让消费者正确而高效快速的了解成品的内容，在市场商品高度集中的条件下，由于时间与空间上的原因，包装设计不可能也不必要传达更多的东西，包装设计更多的是通过自身的色彩以及图形来直接性的视觉语言，以及货物陈列的方式直接地吸引与打动消费者。
当我们进入商场在选择自己想要买的商品时，通常会碰到一眼看重的商品，被一件商品的外在装饰深深吸引，原本没有的打算去买那件商品，但由于外包装色彩或是造型等吸引着，然而促使消费，这也是商品包装中的一个主要附加价值。同时也是装饰性在商品中起的作用。
2、文化传承与发扬
我们处在一个开放的世纪，民族文化、地域文化和东西方文化相交流、相互碰撞、相互交融，闪现出了炫目的光芒。包装是文化的物质载体，它不仅揭示了神秘的传统文化，也展现了现代设计的文化趋同，然而，不同国家，民族有着不同的文化特色，当个性化设计的呼声越来越高时，特色文化包装设计也自然成为时尚。
作为现代设计的视觉元素。重新解读传统图案的美学意义，将其视觉文化的文脉精神延续在当代中国设计中，有着永恒的文化价值。
地方性包装是许多国家设计家目前非常重要的一个问题，他是保持民族设计文化个性、增强包装对消费者文化亲近力，提高设计水准的重要方面，正如人们常常说的那样，民族的就是世界的，中国包装设计在这方面也取得了一定的成绩，特别是酒类包装设计，做食品包装设计等方面佳作不少，在国际上获得了一定的声誉。
只有具有民族特色的才有可能是世界的。这种理念已经渐渐成为世界经济一体化时代的共识，民族的文化个性是形成整个民族艺术设计风格的坚实基石，一方面，不同的文化个性必然会直接或间接地表现在自己的设计和作品中，如德国的设计科学、严谨、理性，日本的设计轻薄、小巧、玲珑、意大利设计的优雅与浪漫等，无不诞生与民族文化观念的气氛中，再看看中国传统文化包装风格上的平稳、含蓄、圆满、寓意和形式上的完整性、对称性也是我国传统哲学思想和先秦美学在本民族欣赏习惯与审美特点上的折射，另一方面，随着整个世界文化回归象征的出现，许多设计师有意识地从传统文化中挖掘概念设计灵感，极力将传统民族文化与现代中意识融为一体、延续和发展了民族审美观点，道德观点和哲学体系，开创了设计的新方向。
3、传统文化在包装中的体现
首先，包装的图形符号是人们在视觉上最直观的感受。传统包装的图形符号具有简单、明了的特点。除了直观的图形表示外，中国传统包装图形注重迎合人们主观上向往美好的愿望，多采用一些具有美好意义的图形，这些图形可以是很直观的表现形式。如剪纸中荷花与鲤鱼象征“连年有余”，鸳鸯荷花比“夫妻和美”。等等。
其次，不同时代、不同地域的包装有着不同的特点，它与某一时期、某一民族的文化生活背景有着密切的关联。这就决定了民族设计的文化的个性化。
具有本民族的精神和内涵。包装设计与文化气息相关，从包装上我们可以很清晰地了解到一个时代的特征或是一个民族的特点。
中国的传统包装大中华民族文化的精神内涵的一种表现方式。在当今商品经济全球化的浪潮下，中国包装仍然保持清醒头脑，继承和发扬传统包装文化，以一种特有的、独立的方式出现在商品包装中，并唤起人们不断地去关注它、了解它。
最后，中国儒家以德为主，注重人性思想，长期占有统治地位，中国人以一种含蓄的性格表达情感，千年以来的耳濡目染，使中华民族形成了一套人性化的理论观念，这一观念深入的体现在人们生活的方方面面。
中国的传统文化理念是以人为本，这一理念体现在包装设计中针对不同层次的人群进行包装设计，不同的包装反映就好似应不同需求人的心理，让购买者对商品包装进行共鸣感，产生购买欲望。这是商品包装所蕴涵的人性味。
二、传统包装与现代包装结合
随着商品经济的发展，人们思想观念的转变，新工艺新材料的出现，包装在新事物与旧事物的冲突不断进行新旧的融合。所谓的传统包装只是包装的一种精髓，无论哪一时代的包装都必须与当时的潮流相结合，各个时代的包装设计都有不同的形式和内容而这不同的形式与内容就体现在传统与现代的结合之中。
首先，在是商品经济日趋全球化的形式下，与商品经济相关的一些事物也在全球化的形势下，与商品经济相关的一些事物也在全球化进程中。包装设计全球化的潮流已经进入中国。中国的包装设计既要保持自己的风格，又要跟上国际潮流，不致落后，被淘汰，就要进行传统与现代的有机结合，形成中国包装设计的时代风格。
“民以食为天”，“以健康为重”，市场上，商家往往会围绕人们“食与健康”的传统主题推出新概念产品以达到商业的目的，同时，这些商品大多是传统饮食习惯，原料和配方，如酒、中成药，保健产品和节庆礼品等。
其次，传统与现代之间，设计的“度”是较难把握的，但这恰恰是市场对包装设计提出了现实的要求和全新的思考。正所谓“民族的就是世界的如何将中国的民俗传统精髓与现代风格的设计语言充分结合，是设计者面临的新的挑战也是中国的包装设计事业确立个性风格的制胜之道。
对传统文化的学习借鉴不因该是一概的“拿来主义”，传统的图案只是设计的元素，还必须充分领会图案背后的深层的文化意义，结合现代设计思想与修正，才能作出“文化气质”的好包装，才是包装设计民族文化的真正内涵。
有着几千年历史的中国视觉文化有其丰富的东方美学思考，是当代中国设计的视觉文化资源宝库，具有取之不尽的视觉文化价值，特别是中国视觉文化精神更有其独具慧眼的特征，是中国当代设计走向世界、融入国际的立足点和出发点。
三、传统文化在我的包装设计中的应用
当我们要做一个本土包装的时候，首先我们要对商品进行具体细致的了解，其中产品的文化背景是相当重要的部分，只有准确把握了他的文化背景才可能传达出正确的意境，例如在进行莲子包装的过程中，首先就要对莲的生长环境和莲子的营养价值等，同其他产品进行比较和研究，找到自己的准确定位，然后集中各种元素，将意境作为创作的标准来选择合适的元素，运用正确的方法进行从新的创造，不但要符合我们民族的审美特色，还要和国际接轨，具备现代包装的特色，做到形式和内容的统一，中国民间剪纸是很强的传统文化代表之一，正是具有这样的代表性才能很好的去传达我的包装设计中要表达的传统文化，在我的包装中我选择合适的剪纸元素，进行合理的创作，去为我们新的文化服务，而不是简单的几个剪纸造型就可以代表的，避免对于包装中剪纸图形的误用。
再好的包装创意也要通过形来具体的表达，所以中国化的纹样造型方法对包装形的创作也有很好的创造意义。
当我在进行一个包装的创作中，在了解了意境和文化的具体知识后，然后进行具体的创作，首先就要进行添加和删减，我开始所选择的元素单位在我的包装设计中不一定都能够使用的，所以要进行不断的添加和删减。最后才能确定所要选用的剪纸元素。
莲在民间艺人的剪纸中经常出现，如莲与鲤鱼比“连年有余”、鸳鸯莲花比“夫妻和美”鹭鸶与莲比“纯洁爱情”等等。因此在我所做的莲子包装设计中应用莲的剪纸艺术来表现，利用在剪纸中对莲花图形的镂空来对图形进行处理，使用中国民间剪纸中的角花，来做包装中四角使的包装上的角花形成有机的二方连续。如角花是民间在布置新婚洞房时，房顶棚中央要贴上用整张红纸裁方剪出大幅棚花，四角贴角花与主花呼应。还有在北方的一些窑洞里，在顶棚上贴角花为了装饰自己的房间，通常在窗户的四角也会贴角花使得主体与角花相互照应。而我所做的外包装正是应用这个手法来将四周的角花与剪纸“莲之爱”的标志巧妙的结合为一体。形成有机的组合体，使整个外包装协调统一，并具有一定的装饰性。
总之，有了中国文化根基，中国设计才有份量，才有力量与西方设计抗衡。当我们拿出具有中国元素与风格的当代设计作品，也才有文化自信，敢于自说创新，起码不是从西方“抄”来的。中国设计有了自己的文化，才能得到西方的尊重，我们才更有底气，也才有话语权。”
参考文献：
[1]《中国剪纸艺术欣赏与实践》（大学艺术素质教育从书） 郭宪编著 地质出版社 1996年5月第一版第一次印刷
[2] 《中国剪纸艺术》柴京津 、柴京海编著 人民出版社 2005年9月北京第一版第一次印刷
[3] 《包装艺术设计》黄吉淳 陈琏年 编著 重庆大学出版社
